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为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

本报告中的抖音电商数据来源于【有米有数】相关数据皆为对应产品在统计时间(2023.01.01-

12.31）内追踪到的数据，仅供参考。

研究团队：燕尾、林子龄

报告设计师：林嘉潞

有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据平台，致力于利用大数据+

人工智能技术引领企业的营销数字化。有米云通过提供多维度的营销大数据服务及工具，

打造企业营销数字化的智能引擎，帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创

意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产

及数字资产管理。

联系方式见尾页

目录

本土消费分析

1.2023年消费市场恢复向好

2.线上消费保持较快增长

抖音市场分析

1.新兴电商市场发展势头强劲

2.全域兴趣电商凸显多元价值

3.全域兴趣电商带来新增量

4.热门赛道发展潜力分析

六大赛道发展分析

（服饰鞋包、食品饮料、个护美体、日用百货、彩妆、护肤）

1.市场竞争情况2.市场发展趋势

3.市场价格布局4.直播热销单品

5.赛道热销品牌6.潜力赛道洞察

7.年度热门赛道

本土消费分析

ConsumerTrends

2023年消费市场恢复增长社会消费品零售额

近4年复合增长率

2023年，社会消费品零售总额471495亿元，总量创

历史新高，比上年增长7.2%，呈稳步发展态势。4.73%

全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。实物商品网上零售额

其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%近4年复合增长率

，占社会消费品零售总额的比重为27.6%，比上年多

了近0.5个百分点，线上渠道重要性仍在日渐提高。7.47%

社会消费品零售总额当期值实物商品网上零售额当期值（亿元）

2020年2021年2022年2023年

社会消费品零售总额（亿元）实物商品网上零售额（亿元）

社会消费品零售总额同比增速率实物商品网上零售额同比增速率

数据源：国家统计局。有米云内容中心绘制

线上消费保持较快增长

随着互联网产业强韧发展以及疫情间养成的网购习惯，在疫情全面放开后的第一年，消费者

不再拘泥于单一购物渠道，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长

11.2%、10.8%、7.1%。

民以食为天。由于疫情期间（2020-2022），线下购物受限，人们不得不将日常所需的食品

如米、油、盐转移到线上购买，导致线上“吃”类消费增速最为明显。然而，随着疫情逐步

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