如何做好小红书的新媒体运营？

如何做好小红书的新媒体运营？

2024-11-14 21:41

如何做好小红书运营~

一、在启动之前，先查询所做的类目是否会被限流？避免做大量的无用功。例如，同样是家居用品，抱枕靠垫不会被限流，而电饭煲则大概率会被限。（完整表单比较大，不适合粘贴，需要的话可以私我）二、观察竞品查找10个以上的同行，看看他们发布的内容及受欢迎度如何？并一一记录；查找10个以上的各行业优质博主，总结他们发布产品的技巧，是否可以被模仿被借鉴？并移植到你所需要推广的行业当中；三、什么时间发？怎么养号？怎样的内容更收用户欢迎？需要熟悉小红书流量推荐机制与运营，包括以下：a.千人千面，当笔记发布后，官方会识别笔记原创质量，笔记质量官方识别合格后就会流入到公域（搜索笔记内容如果被收录了则是进入了公域），如果笔记连公域进不去，那么是无法被推荐的。b.权重机制，当笔记流入到公域后，平台根据用户喜好进行千人千面的曝光，账号权重越高优先级就越高，获得的曝光量就会越多，权重的高低是由注册时间，笔记数量，活跃度，粉丝量，赞藏数，评论转发数等相关联的，权重高特征：账号资料完整，头图风格统一，图文结构完整，主页、评论区不涉及违规内容，近期笔记，互动较多。C.流量来源，一篇笔记的流量来源，主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这几大块，影响发现曝光量因素：笔记内容所关联的用户需求热度，发布时间，发布账号权重，内容互动量。粉丝曝光数：粉丝黏性及粉丝活跃度（真粉）。话题流量曝光数：话题热度，发布时间，匹配度（根据平台算法），互动量，关键词搜索曝光数：匹配度（根据平台算法），账号权重，互动量，发布时间：中午12点30到14:00，周日到周四下午17:30到晚上20:30，周五到周六的21:00到23:30。相对来讲，工作日的流量分布时间点会比较集中，周末的流量比较大，但是比较分散，选择中午和晚上用户活跃高的时段发布会比其他时间发布曝光更高。（虽然不一定高特别多）NO.5 内容质量（重点）在小红书做种草推广，是为了消费者产生产品认同、品牌认同、购买联想和口碑分享，效果要想好，就一定要注重内容质量。相比较其他平台，在小红书做内容营销，除了内容本身需要有深度的价值，还需要迎合平台的流量机制曝光数和阅读数，曝光，是平台基于笔记内容，通过发现、附近、话题、粉丝、关键词搜索等给到笔记的曝光次数，阅读数，是从列表点击进笔记里面的UV次数（一个IP一天只能提供一个阅读数），我们要达到种草效果，一方面需要考虑尽可能多获取曝光，另一方面是尽可能多吸引用户阅读，所以内容推送到用户面前的第一关，“头图+标题”就显得尤为重要了，好的头图标题，打开率能在20%-30%左右，差的头条和标题，打开率只有10%以内，甚至低于5%，为了达成种草效果，我们需要用户去消费内容，阅读数则是最好的数据考核标准，好不容易得来的曝光，因为头图和标题导致的阅读流失，用阴沟里翻船形容，再贴切不过了。a.惊艳、令人向往的场景图，图片要精美，场景是大多数用户所向往的，可以是风景、某些瞬间或某些剧情。b.直接晒痛点，痛点的严重程度要和大多数用户痛点相吻合，不要过度也不要不痛，c.直接上效果图，直接上痛点和结果，在不过分浮夸的前提下反差越大越好。d.把内容中心价值摆出来，如果是干货、教程之类，直接在头图把内容价值放显眼。