9月9日，“2024抖音电商作者盛典”在上海举行。本届大会以“延续生命，共享繁荣”为主题，全面阐述了抖音电商平台的最新发展现状，解读了电商作者面临的新机遇，发布了新的商业方法论和扶持政策。

现场，抖音电商总裁魏文文介绍，过去一年，每天有38亿流量流入抖音电商直播间。平台GMV较去年增长46%，货架GMV较去年增长86%。充满活力的生态系统吸引新商户入驻，同比增长83%。

魏雯雯还表示，“电商作家”已经成为很多人认真的职业。过去一年，已有超过753万新电商作者加入并开始销售。电商直播间日均播放时长同比增长33%，GMV突破千万。电商作者数量同比增长52%。

魏文文强调，今年，平台进行了重要的流量机制升级。新机制下，“好内容”成为业务增长的关键动力。

新内容、新作者、新热点不断涌现

好内容是抖音电商增长的“活水源泉”

超过6亿用户每天在抖音记录生活、打卡探店、参与活动、表达灵感，也关注热门话题、学习知识、跟随潮流、开拓世界。这些好内容构建了抖音繁荣的生态系统，也是抖音电商增长的“活水源泉”。

抖音平台上不断涌现新内容、新作者、新热点。一年来，学者、院士、作家、明星运动员、企业家等各界名人陆续走进抖音电商直播间，呈现科普、事件、经验和见解等，注入新的活力。为直播注入活力。

创造创造趋势，商业利用它。从衣食住行到娱乐生活，越来越多的电商作者抓住机遇，将话题热度转化为商业回报。今年6月，一位抖音用户记录了雨夜露营的过程。期间，帐篷没有进水，引发广泛讨论。 #第一次见到这样的防水帐篷的话题出现在抖音草榜，被品牌骆驼抢占了。热点开启直播，带动整体GMV增长36%；奥运期间，记者在巴黎发现一名外国同事背着2008年北京奥运会的背包，迅速引起网友怀旧和热议。品牌@祥兴集团箱包店抓住热点迅速上线，短时间内GMV突破200万。

仪式上，魏文文介绍，抖音电商已成为规模宏大、发展迅速、生态活跃的购物平台。过去一年，每天有38亿流量流入直播间，用户售后满意度较去年提升13%。超大规模下，平台保持高增速，GMV同比增长46%，货架市场同比增长86%。领涨，这不仅仅是数量上的飞跃，更是平台生态旺盛生命力和消费者深度信任的直观展现；新商户如雨后春笋般涌现，商户数量较去年增长83%，热门产品层出不穷，每十分钟就有一个新产品出现。百万级爆款就此诞生。

魏文文还表示，平台的不断发展给作者带来了巨大的机遇，抖音电商也成为了电商作者的主要业务战线。 18-25岁的年轻电商作者超过200万，开启职业生涯新起点；新入驻并产生销售的电商作者数量超过753万，MCN机构数量超过2.7万家。这些电商作者在平台上创作了好内容，日均播放时长增长了33%；还分享好产品，GMV过千万的电商作者数量增长52%。

抖音电商流量机制升级

方法论帮助作者提高能力

在抖音电商持续打造全方位兴趣电商的过程中，“内容”一直是至关重要的一环。魏文文在仪式上透露，抖音电商平台今年进行了重要的流量机制升级。新机制下，“内容”将成为增长的关键动力。她还明确表示，好的内容、好的用户体验始终是抖音电商最关心的问题。

抖音电商有两个核心流量池：交易池和内容池。交易池流量分布精准，电商转化效果好；内容池兴趣广泛，流量天花板高。升级流量算法机制后，电商内容将同时分布在两个流量池中，以获得更多流量。魏文文表示，内容池释放了很大的增长空间。

为了更好地帮助电商作者成长，抖音电商发布了《作者管理办法》。该方法论强调好的内容和好的交易，让流量更“有价值”。建议电商作者实施（增加停留）、（刺激互动）、（稳定增加粉丝）三个运营动作，增强内容的获取感、惊喜感、表现力和感染力，提高获取能力交通;同时，通过（选品优化）和（勤勉管理）提升交易力，实现好产品、好价格、多播放，提高转化效率。

该方法论为电商作者提供了明确的操作方向和改进指标：内容力和交易力。如果你做好其中一件事情，你就能实现成长；反之亦然。如果两者都做好，“双高”作者就会成长。更快更稳定。

多项政策针对性支持增长

新产品优化创建与运营

魏文文表示，今年平台将推出新政策，加大对生态中角色的支持力度，助力增长和发展。颁奖典礼公布了一系列全面有力的政策支持计划，根据作者的发展阶段实施分层支持，帮助各个阶段的作者获得合适的方法论和工具支持，加快成长步伐。

为了激励新作者加入，抖音电商将持续投入资源，广泛引入全网内容创作者和明星，挖掘内容潜力大、电商机会大的新兴力量，推出“新作者”作者出道计划”。还加大了与星图的联动力度，将于9月底在星图短视频广场推出短视频+直播合作模式。该计划的目标是打造100位百万粉丝的作者和100个单场粉丝超千万的直播间。

针对潜力作者，线下推出“主播训练营”，帮助1000名“单高作者”成为内容能力和交易能力双双出众的“双高作者”。据介绍，“主播训练营”每月举办一次，通过方法论输出和产品供给优化，帮助电商作者双向提升内容流量获取能力和交易转化能力。

针对垂直领域作者，抖音电商推出“专家计划”，针对宠物、运动、数字、美妆、酒类等五个重点机会提供定制化产品和战略支持，帮助作者精准定位和挖掘潜力市场。树立100个垂直品类新标杆。

在本次峰会上，抖音电商还专门向电商作者介绍了一系列新举措、新工具，帮助电商作者弥补短板，科学运营，进一步提高创作和运营效率。

平台基于电商作者“内容”和“交易”两大能力，推出“数据诊断”产品，展示指标指标，帮助作者实时调整优化经营策略；为方便电商作者明确发展方向，平台推出“双高榜”，树立行业标杆，激励作者不断追求卓越；此外，选品工具将帮助电商作者优化选品、智能创作工具简化了创作流程，提高了内容生产效率，这些工具的推出让电商作者更加专注于内容创作，推动电商生态的繁荣发展迈向新的高度。

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