借势营销的经典案例，手把手教你如何巧用热点借势营销

借势营销的经典案例，手把手教你如何巧用热点借势营销

2024-11-17 04:16

“支付宝锦鲤礼品也太丰富了，大家快转，万一中奖了呢？”

“赵丽颖结婚，把微博搞瘫痪了，哈哈哈~”

“摔倒炫富，还能这么玩，真有意思！”

互联网热点不断出现，大多数营销运营人既是见证者，又是参与者。除了跟风，我们的产品是否可以借势分一杯羹呢？下面就给大家讲解一下如何借势营销。

为什么要借势营销？因为大多数网民都在关注这件事，流量大啊！

比如支付宝的锦鲤活动，单单一天的转发数量就超过220万，并且多次上热搜，带来的十几亿的流量，岂是传统的营销模式可以类比？

通过借势营销案例举办类似的活动，可以快速拦截用户的注意力，大家都轻车熟路，参与度自然高。对于品牌形象、知名度的提升也非常有帮助。比如摔倒炫富，活动成本非常低，但是就可以快速获取用户的注意力。热点借势营销，绝对是让产品快速曝光的最好办法！

如何借势营销呢？四步教你轻松搞定：

借势营销第一步：寻找热点

营销热点哪里找？可以通过下面这几平台查看、分析。

1、微博热点

微博热点可以通过热门标签、榜单、话题查看。这些排名靠前的微博，除去明星类的，其他都具有代表性。

微博另一大热点集中地就是微博热搜，把鼠标放在微博搜索框内，下面就会出现热搜榜，点击查看完整热搜榜单。微博热搜榜是最大、最主要、最快速的热点来源地。

2、百度热点

在百度首页，可以设置打开热点推荐，可以看到时事热点，这些热点是百度根据大家的搜索热度、新闻热度整理的，非常有代表性。

点击时事热点，可以查看全部的排行榜。还可以按照地域、行业等进行划分。

3、头条热点

今日头条作为新闻领域的新势力，在热点方面自然也有一定的话语权，打开头条，查看热点，就可以看到最新的热点新闻。

4、微信群、朋友圈等

运营、营销群的抱团现象比较明显，热点的话题必然会在朋友圈、微信群出现。行业内也会跟风推出相应的海报、活动等。

借势营销第二步：热点分析

找到热点后，借势的第一要点就是很多热点是不能借的。一般积极向上、大众性、娱乐性的热点可以追，但是负面的、严肃的热点建议别追。

热点分析主要包含下面：

1、热点产生的根源是什么？

2、大家讨论的话题是什么？

3、热点有哪些人群关注？

4、产品与热点的联系点在哪里？

热点分析工具：

1、百度指数

通过关键词查看热点的搜索量、人群画像等。

2、微热点

微博旗下的平台，可以了解目前这个热点的相关词、人群等。

3、头条指数

头条旗下的产品，和上面的两个平台类似。

借势营销第三步：内容制作

通过热点分析，我们可以罗列热点的关键词，进行发散性思维，找到最契合产品的“关键点”。

比如“赵丽颖和冯绍峰结婚”为例，可以发散的关键点包括：如何追女神？娱乐圈各个明星的关系？40岁的冯绍峰凭什么追到赵丽颖？结婚钻戒？妆容？下一个明星爆点猜测等等。

找到联系点之后，确定活动主题、方式。主题海报？文章？活动？还是H5游戏？同时根据活动形式确定宣传的渠道。不同的渠道效果自然不同，微博上适合做转发抽奖类的，朋友圈适合文章、H5活动等。

借势营销第四步：物料制作