短视频运营-从入门到精通 第2章 账号运营.ppt
2024-11-08 02:20
* 拓展实训 01 02 03 04 【实训要求】 （1）要求调查的短视频账号粉丝数量在100万以上； （2）查找的数据或资料应该为最新的信息。 【实训内容】 选择2-3个短视频账号： （1）总结其名称及介绍的特点； （2）分析视觉印象塑造的方式方法； （3）分析账号的基本风格以及可能存在的问题和困境； （4）结合本章知识和案例经验，优化自己短视频账号的介绍、视觉、风格等。 【实训目标】 通过具体案例，了解短视频账号运营的策略，并为创作者自己的短视频账号运营打基础。 【实训】 为了更好地理解短视频账号运营的相关理论知识，通过具体的实训来进行练习。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第2章 账号运营： 找到最适合的垂直领域 目录 ConTENT 一 账号运营概述 二 账号的命名与介绍 三5555 账号的基本设置 四 账号的垂直定位策略 账号的基本风格策略 六666 账号运营的具体案例 五555555555 一 账号运营概述 2.1账号运营概述 账号运营：围绕你的账号属性，通过对账号页面的设计、内容形式的选择，打造独特的账号风格，树立鲜明的账号定位，从而吸引用户的关注。 账号运营在本质上是要回答你的定位问题。 账号运营是短视频运营的初级策略，也是短视频运营的第一步。 账号运营不仅仅是一种策略，更是一种思维。 2.1.1账号运营的概念 在学习账号运营的基本策略之前，首先需要对账号运营的概念、原则和逻辑等基础理论知识有一个基本把握。 2.1.2账号运营的原则 统一性原则 A 独特性原则 B 持续性原则 C 2.1.3账号运营的逻辑 01 02 03 用属性定义自己:属性是事物的性质与事物之间关系的统称，明确账号属性就是为账号下一个清晰的定义 用视觉表达自己：对账号进行视觉优化是短视频账号运营的一项基础性工作，是账号给用户第一眼印象的关键要素。 用风格区隔自己：鲜明的风格是短视频账号在竞争中脱颖而出的关键，也是建立自身竞争壁垒、与其他账号形成区隔、获得核心竞争力的关键。 账号运营需要遵循一个基本逻辑： 围绕一个定位，用属性定义自己，用视觉表达自己，用风格区隔自己，图2-1所示为短视频账号运营的基本逻辑。 二 账号的命名与介绍 2.2账号的命名与介绍 包括短视频账号的命名、简介撰写和Slogan提炼等几个方面。 2.2.1短视频账号的命名 抖音以“美食”为关键词进行用户搜索的结果展示 2.2.2短视频账号的简介撰写 01 02 03 可以直观呈现账号主要内容或人设。 可以展示其他平台如微信、微博、小红书、淘宝等账号，将短视频平台的粉丝导流到其他平台。 可以为直播导流，将短视频的粉丝导流到直播间，实现转化和变现。 以抖音@铭哥说美食为例，他在简介中介绍了账号的主要内容，包括“解密火爆餐厅招牌菜”“招牌菜在家吃”“最简单易学的方法~教会你做美食”，并展示了自己的微信号。 2.2.3短视频账号的Slogan提炼 原则 提炼短视频账号slogan原则 三 账号的基本设置 2.3账号的基本设置 账号的视觉印象可以从短视频账号的头像设置、账号封面设置、内容的封面设置以及logo设计等几个部分入手进行全方位打造。 以快手为例，打开快手APP，切换至【我】-点击左上角头像位置-底部弹出【更换头像】-点击【更换】-选择【拍一张】【从相册选取】-选择你想要设定为头像的照片。 1.要易懂易记 2.要与风格统一 3.要根据账号类型选择头像 2.3.1短视频账号的头像设置 头像设置上要注意以下几点： 短视频账号头像设置的原则 头像设置的步骤 第一，简洁清晰，不用杂乱场景，尽量避免使用风景或动物头像； 第二，避免硬性广告，避免国家制服； 第三，文字类头像尽量简短，一般不要超过6个字； 第四，头像要和名字、账号定位有关联，保持风格统一。 2.3.2短视频账号的封面设置 1.账号人物出镜 3.补充说明账号简介 2.封面导流信息呈现 封面的设置 抖音封面设置示意图 2.3.3短视频内容的封面设置 输入你的标题 微信由于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造.微信由于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造 输入你的标题 微信由于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造.微信由于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造 2.封面覆盖文字 这类内容封面就是直接将文字加在视频最靠前的几帧画面上，文字的内容一般是对视频主要内容和关键信息的提取，让用户可以对每个视频的内容一目了然。 3.模板化封面 这类封面每期模板都一样，通过更换封面文字来进行内容区分，可以方便用户迅速找到自己感兴趣的内容，而且整体风格十分统一，有